又一家千亿级药企开始卖牙膏了，中医药类牙膏市场或迎变局。

(相关资料图)

近日，广药集团在官方网站发布一则招聘公告，面向全球公开招聘广药集团白云牙膏有限公司总裁等高级人员，释放出要进军牙膏产业的强烈信号。

在此之前，云南白药等药企转型牙膏消费市场，赚得盆满钵满。身为世界500强药企，广药集团打造“白云牙膏”的新布局，将给牙膏行业乃至口腔健康市场带来怎样的冲击？

世界500强强势进军，是否“狼来了”？

公告显示，为打造成为大南药、大健康、大商业、大医疗四大板块蓬勃发展的世界一流医药健康综合性大集团，广药集团拟筹办“广药集团白云牙膏有限公司”（暂定名），公司决定面向全球公开招聘白云牙膏公司高级总裁1名、高级经理若干名。

专门成立白云牙膏公司、全球公开招兵买马，广药此番高调“摇人”，透露出进军牙膏产业的决心。

公开资料显示，牙膏并非是广药集团的新产品，电商平台搜索可见，广药白云山出品的板蓝根牙膏、夏桑菊牙膏等已经在多个渠道可售，中医药属性明显。

从公司名字猜测，产品将被命名为“白云牙膏”，在“白云山”品牌效应下，有很强的品牌辨识度。对于正在加速洗牌的牙膏行业来说，世界500强的入局，是不是“狼来了”？

据公开资料，广药集团是全国最大的制药企业集团和最大中成药生产基地，也是全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，位列世界500强第467位，旗下拥有上市公司“广州白云山医药集团股份有限公司”（香港H股、上海A股上市）及30家成员企业，包括“全球历史最悠久的凉茶品牌”王老吉，已420多年历史的“世界最长寿制药厂”陈李济等12家中华老字号企业，并已作为产业投资者入主康美药业，连续12年蝉联中国中药企业百强榜第1位。

近年来，围绕中医药的振兴发展，广药集团在全国首先提出“时尚中药”的概念, 倡导“时尚中药化，中药时尚化”的理念，从衣食住行等方面推动中医药融入人们的日常生活。

药企涉足牙膏产业已成潮流

事实上，药企涉足牙膏产业其实早有先例。云南白药集团打造的云南白药牙膏，葛兰素史克(GSK)打造的舒适达，在市场上都有不错的反响。

根据云南白药今年2022年财报，以云南白药牙膏为主营产品的健康品事业部，去年营收首次超过60亿元，已经超过了药品事业部的营收总量。

健康市场国货崛起，为中国品牌企业带来新机遇和新挑战。业内人士分析，药企进军牙膏等日化产业已经成为一种潮流，两个行业其实有很多相通的地方，广药集团深耕医药健康领域尤其是中医药领域，其在研发、品牌、渠道等方面的实力都为进军牙膏市场提供了巨大优势。

数据显示，全球口腔护理市场规模2017-2021年复合增长率为3.2%，而中国口腔护理市场2017-2021年均复合增长率为7.7%，增速高于全球市场水平。国内牙膏行业为口腔清洁护理行业中第一大细分子行业，2023年我国牙膏行业市场规模有望达347亿元。

从需求端来看，第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为 36.1%，与欧美发达国家相比，我国居民两次刷牙率较低，国内牙膏需求端未来可增长空间较大。

南方+ 见习记者 梅子仪 记者 严慧芳

【作者】 严慧芳；梅子仪

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