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Meta公司推出的社交平台Threads在上线不到5天的时间内注册人数就突破了1亿。自7月5日推出以来，Threads发展迅速，扎克伯格试图通过承诺该平台将专注于“善良”来吸引用户。作为回应，推特所有者埃隆·马斯克（Elon Musk）威胁要起诉Threads的母公司Meta，理由是该公司发布了一款“山寨”程序。据英国《卫报》7月10日报道，扎克伯格在他的Threads账户上写道，这款新应用在上周末已经拥有1亿用户。相比之下，扎克伯格的Meta旗下的社交平台Instagram在2010年作为一个独立平台上线时，用了一周时间刚刚达到10万用户。他写道：“这主要是有需求，我们甚至还没有开展很多促销活动。不敢相信才过了五天！”
据了解，Threads用户需要一个Instagram账户才能登录Threads，并可将他们在Instagram上关注的账户转移至新平台。尽管扎克伯格声称Threads注重“善良”，但美国非营利组织Media Matters表示，右翼人士也在Threads上进行注册，其中包括白人民族主义者理查德·斯宾塞（Richard Spencer）和反犹主义者尼克·富恩特斯（Nick Fuentes）。不过，Meta已经注销了斯宾塞的账户。
自去年马斯克以440亿美元收购推特以来，推特经历了一段漫长的动荡时期。其间，马斯克做出了一系列的改变，例如大幅裁员和施加浏览量限制，这也导致了推特的流量在一定程度上出现下滑。
分析公司弗雷斯特（Forrester）的研究主管迈克·普鲁克斯（Mike Proulx）表示，迄今为止，Threads的推出是一个“正确做法的案例研究”。他补充道：“Threads在短短五天内迅速崛起，表明了有多少人一直渴望找到推特的替代品。”
普鲁克斯还表示，Threads需要证明它能够实现持续增长，并让人们重复使用它。目前，拥有Facebook和WhatsApp的Meta公司推迟了在欧盟推出Threads的计划，因为外界对欧盟将如何监管这款程序对个人数据的使用表示怀疑。
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