专访中国电视剧制作产业协会会长尤小刚:观众重拾烟火气收视需求脱虚向实

发布日期： 2023-06-14 09:14:37 来源：冯刚

编者按：

【资料图】

在“提质增效”战略驱动下，2023年上半年，剧集市场内容精品化趋势凸显。主旋律剧持续发力，科幻剧强势崛起，田园剧联动文旅，为剧集产业发展提供了创新路径……

下半年即将开启，聚焦主题主线，各平台、制作公司倾力打造反映时代新气象、讴歌人民新创造的精品力作。值此年中之际，《综艺报》邀请电视台、网络视听平台、制作方代表，总结上半年成绩，展望下半年趋势，为行业发展建言献策。

今年上半年国内剧集市场有哪些新趋势？

尤小刚：总体发展趋势就是一切都在变。尤其疫情后，受电视台和网络视听平台自身调整等因素影响，剧集市场原有机制基本不再生效。随着互联网的发展和普及，目前观众可通过电视、OTT、IPTV、手机、PC等多个端口观看剧集，传统广电平台受到互联网冲击的同时，网络视听平台同样面临付费会员天花板的限制，互联网和传统视听平台高度融合的全媒体传播体系是未来建设重点。受众群体方面，曾经喜爱仙侠剧、甜宠剧的观众逐渐成熟，年轻人开始重拾烟火气，转向能够引发自身共鸣的现实题材内容。这也为中国传统文化的传承和发展提供了新契机。

如何看待上半年科幻、悬疑和扫黑题材爆款涌现？

尤小刚：科幻剧《三体》的火热体现了中国电视剧制作水平的提升，《狂飙》《漫长的季节》等优质扫黑和悬疑题材剧热播，是观众喜爱现实主义作品的表现。如前几年的《人世间》《山海情》，更早的《父母爱情》等作品，都是接地气、对人物命运和时代发展刻画得比较扎实的作品。这些作品受到全国观众，包括年轻观众的关注，意味着行业的创作风气的改变，过去单纯依靠拼凑桥段的所谓类型化作品势必会被观众所抛弃，只有从生活出发，掌握大量生活素材，融入创作者体验和理解的作品才能够赢得关注。

剧集投资方的关注点是否有变化？

尤小刚：市场在变、观众在变、会员在变，资方也需要调整投资战略。譬如，四大网络视听平台目前实行的是中心购买制，以自制剧为主，以此满足付费会员需求，但这种方式已经触及会员增量天花板。中国有世界上最大的故事消费群体，只要有好故事，有通畅的传播渠道，就可以吸引观众。

此外，简单粗暴的唯流量论，强势捧明星、捧导演，同样会引发观众不满。如今，这一风气正在消散，合理的价格机制、合理的利润收入、合理的创作导向，以及合理的消费观念逐渐形成，最终构建起良好的发展循环。

如何推动微短剧精品化发展？

尤小刚：由于体量限制，微短剧无法像长剧集那样承载较大信息量，艺术水准仍待提高。但在快节奏的当下，微短剧有着很大的观众基础。对于微短剧这类新生剧集样态，创作者需要找到它的创作规律，可以邀请优秀影视制作方加入，提升作品质量，推动微短剧精品化创作。

剧集创作有哪些新动向？

尤小刚：电视剧创作有一定时间周期，下半年播出的剧集严格来说在去年就已经制作好了，市场需要什么样的题材和内容，也不可能一挥而就。但总体来看，观众的收视需求更加务实、接地气，能够引发共鸣的故事将会持续受到关注。创作者要注重这一趋势，主动提升创作能力，从观众需求出发展开创作。