面对疫情的影响和新高考改革的挑战，高校招生宣传如何顺应新形势，探索新方法，推动招生工作高质量可持续发展，是高校面临的新问题。华北理工大学审时度势，顺势而为，以提高生源提质为目标，以提升学校吸引力和美誉度为重点，着力“完善一个体系，探索一个模式”，全方位、多角度开展招生宣传，取得一定实效。

完善一个体系

学校高度重视招生工作，党委会、校长办公会专题研究新形势下的招生工作，成立以校长为组长的招生工作领导小组，将招生工作纳入学校考核体系；明确了“以提升人才培养质量为根本，以完善办学条件和加强招生宣传为着力点”的工作思路。为提高宣传精准度和实效性，实现招生宣传工作常态化，学校制定了《华北理工大学进一步加强招生宣传的实施方案》，明确各单位的责任，构建“学校招生工作领导小组统一领导，招生就业处统筹，各部门协同联动，各学院分片包干，全校师生共同参与”的招生宣传体系，为招生宣传工作顺利开展提供了有力保障。

(资料图)

探索一个模式

学校面向全国31个省、市、区招生，招生专业（类）近百个，受疫情影响，线下招生宣传的渠道受阻，新高考改革更加尊重了考生的意愿，扩大了考生的选择权。面对新情况新问题，学校不断探索招生宣传模式，在实践中形成了在不同新媒体种类中横向建立阵地、单一新媒体纵向延伸拓展的纵横交错的“矩阵式招生宣传模式”，宣传的广度、深度得到提升，并依据整合营销的理念，提升招生宣传的协同效应。

矩阵式招生宣传模式，凸显六个关键词。

平台：拓展宣传平台，扩大宣传广度。

学校官网开辟招生专栏，方便考生家长了解招生资讯；开设招生宣传抖音、微信、视频号、哔站等新媒体平台；通过央广网、百度、中国教育教育在线、河北日报、河北新闻网、石家庄电视台等媒体开展访谈、高招咨询等多种形式的招生宣传，扩大了招生宣传的广度；面向全国31个省、市、区开展招生宣传直播；实现了招生宣传省份全覆盖。

协同：推进协同育人，高校高中联动。

协同育人是链接高中和高校的纽带，生源基地是协同育人的平台。学校通过学院分片包干加强生源基地建设，开展生源高中需求调查，有针对性的强化协同育人。学校通过组建博士宣讲团、开展“感恩母校行，共筑成长梦”招生宣传活动，向优秀生源高中邮寄由校长亲自签发的优秀学子喜报，在高中悬挂高水平高校 “目标高校牌”，志愿填报手册进高中，“线下高招招生咨询会”等多种形式深化与生源高中的联系。

视角：坚持需求导向，聚焦学生视角。

“00后”学生信息获取渠道多，有自己的专属信息圈，客观上要求招生宣传要换位思考，把视角聚焦到考生和家长的需求。学校以考生和家长喜闻乐见的方式精心制作了“院长寄语”、“相约名师 解码专业” 、“名师话王牌” 、“秒懂专业”等宣传视频 ，精心打造“学生讲专业”，以“第一视角”向广大考生讲专业、介绍学校，聚焦学生所需，融入更多热点元素，拉近与学生的距离，增强了招生宣传的针对性和吸引力。

情怀：入学专属贺礼，厚植教育情怀。

学校每年为新生精心设计制作录取通知书和入学礼，录取通知书的设计主题彰显学校的文化，入学礼饱含学校的情怀。通知书和入学礼收到学生的广泛好评，强化了学生的主人翁意识，激发了学生荣校报国的情怀，逐步成为学校的靓丽名片，学习强国总台、央广网等媒体给予报道。

文化：讲好大学故事，传递文化内涵。

文化是一所大学软实力的集中体现，也是一所大学精神传承的重要内容。学校确立招生宣传主题“升华青春 绚理人生”，寓意着广大学子逐梦华北理工，让青春在奋斗中绚丽绽放！步入华北理工，赢得华丽人生！精心设计招生宣传吉祥物，以“凤凰”和“白鹿”为吉祥物原型，寓意“凤鹿和鸣”，学校各学科渊源共生，和谐共融，同心同行，共创辉煌！首创说唱片《凌飞翮》、校院歌曲《年华》，招生宣传片《遇到你的每一种选择》、《见信如晤》，呈现华理学子成长追梦的故事，华北理工大学自强不息、艰苦奋斗文化基因得到传承，逐步内化为华理学子成长成才的内生动力。

精品：凝练特色，打造精品。

精品能提升传播力，精品能扛得住时间之潮的冲刷。学校注重招生宣传精品的打造，从录取通知书、吉祥物、入学礼的设计到招生宣传推文的撰写和图文设计，注重内涵和外观的协调、总体和细节的统一；学校招生宣传主题和招生宣传举措有机统一，整合营销的协同效应逐步显现。

经过几年的实践，“矩阵式招生宣传模式”取得良好的效果，华北理工大学的考生关注度、学校的美誉度不断提升。2022年，在百度平台最热全国高校大数据中，华北理工大学位列全国高校和河北省高校双第一；在中国教育在线发布的《中国高考志愿大数据分析报告（2022年）》中，华北理工大学在非“双一流”高校模拟填报志愿热度中位列全国第二、在全国用户模拟填报河北省院校中位列第一。“乘势而上千帆竞 策马扬鞭正当时”，学校将在实践中丰富完善“矩阵式招生宣传模式”，打造华北理工大学招生宣传的特色和品牌。（作者：华北理工大学招生就业处许佳、韩玉涛）