移动互联网时代，以数字化和大数据技术为支撑，零售的营销边界不断扩大。传播方式更丰富，目标人群触达更精准，品牌形象也更加立体。然而，与其他行业相比，油站行业与移动互联网的互动并不“亲密”。大多数油站的品牌传播方式还停留在“大字报”时代，靠着线下一块写着直降的牌子，以及车主间的口口相传。如今，以能链旗下团油为代表的企业，正帮助越来越多的油站搭上移动互联网这一时代列车，实现传播方式的高效进化。油站线上化，触达更多车主仅在小米手机应用商店，团油App就有4000多万的下载量。这说明越来越多的车主正在接受和习惯互联网加油方式，加油习惯逐渐向线上迁移。如果油站不紧跟趋势，将来就会失去一大部分市场。团油可以帮助油站高效覆盖广泛车主。在团油App上，传统油站将拥有自己的“网上店铺”，清晰展示油站的名称、位置、油号、价格、优惠活动等信息。当附近车主有加油需求时，团油依托自身的数字化技术，将油站信息精准推荐给车主，吸引车主前来加油。团油App还可以为油站提供“油站置顶”等展示服务，让油站在海量的车主面前增加曝光。此外，依托资源整合能力，团油还可以为油站打造丰富多样的营销方案。比如，现在短视频平台、直播平台已成为品牌营销的新阵地。团油可将油站品牌信息，通过信息流及“抖+”投放等精准触达客户，打破油站传统营销半径的限制。数字化加持，让营销更精准营销是品牌传播的重要组成部分。移动互联网时代，更需要精准营销，而数字化升级是实现精准营销的基础。油站行业数字化水平普遍偏低，经营管理方式落后。依托能链，团油可以为油站提供集智能硬件、SaaS和零管系统为一体的智慧油站解决方案。从无感支付、刷脸支付等支付创新，到电子发票以及财务、信息安全等后台管理，团油的数字化方案赋能涵盖油站日常经营方方面面，帮助油站实现降本增效。

团油提供的数字化系统为车主创造高效、便捷的加油体验，有助于留存和沉淀用户。赋予油站数字化能力的同时，还可进行多维度的精准营销。比如，针对加油量大的货运车辆，油站可以精准设置发券门槛，发放力度较大的优惠券。再如，针对私家车用户，油站可以快速定制门槛较低、频次较高的优惠券。通过分用户群精准营销，油站花小钱就能办大事。提升品牌力，用户才能更“忠诚”移动互联网时代，消费者每天接收海量信息，品牌力的提升是做好传播的基础。在油站行业，油站可以与团油合作，获得品牌赋能。在品牌形象上，依托能链，团油可以帮助油站进行店面形象改造，打破传统油站固有的刻板外观，化身年轻时尚的“网红打卡地”。在品牌美誉度方面，团油可以为油站提供油品直供服务，从源头保证油品质量；团油还联合保险公司推出油品质量责任险——“百亿保”和“加油险”，打消车主加油顾虑，提升油站的高质量品牌形象。服务能力是打造品牌形象不可或缺的部分。团油可以为油站工作人员提供系统化培训，输出标准化的服务能力。当前，车主的消费需求呈现多元化。面对这一趋势，团油可以帮助油站转型升级成为综合能源港，既能提供多元能源的补给服务，还能组建多种商业业态。车主无论想加油、充电、加氢，还是想购物、就餐、汽车精洗、喝杯咖啡小憩，都可以在综合能源港一站式满足，实现与其他油站的品牌差异化。移动互联网时代的到来，催生油站行业的传播方式发生深刻变化。与团油这样的互联网企业合作，重新构建自身的竞争力，或是油站制胜未来的一个优选方案。（郭新宇）

来源：能链编辑：王英才审核：白雪莹