对于欧洲部分国家新近引入的数字服务税，苹果、谷歌和亚马逊等美国科技巨头纷纷作出回应，通过上调广告价格，将新增成本转嫁给广告商。

多年来，欧洲始终对美国科技巨头缴纳低税率感到不满。正如监管机构和政界人士经常指出的那样，这些公司从欧洲赚取了大量收入，但缴纳的税款却微乎其微。在没有对全球税制进行彻底改革的情况下，部分欧洲国家已经专门针对这些公司引入了新的税收机制。

以英国为例，该国政府引入了数字服务税，美国科技巨头的“搜索引擎、社交媒体服务和在线市场”产生的任何收入，税收都会增加2%。对此，苹果、谷歌和亚马逊都宣布上调英国企业客户的广告价格。

苹果正在改变其在英国支付应用商店开发者费用的方式。除了通常支付给政府的每笔购买20%的增值税之外，该公司现在还要额外缴纳2%增值税，然后再将剩下的资金与开发者分成，这意味着双方的收入都会减少。

与此同时，谷歌将在英国平台和YouTube上购买的所有广告费提高2%。谷歌发言人称：“数字服务税增加了数字广告的成本。通常情况下，这类成本由客户承担。”从9月1日起，亚马逊也将第三方卖家的费用提高2%，以抵消额外成本的增加。

科技巨头转嫁成本的现象不仅仅发生在英国。例如，在土耳其，苹果正将消费者的应用商店费用提高7.5%，以回应该国新的数字服务税。

科技公司表示，他们希望构建新的全球科技税框架。谷歌发言人表示，该公司将继续“鼓励全球各国政府关注国际税制改革，而不是实施新的单边征税”。亚马逊发言人称，他们鼓励政府在经合组织级别的数字经济征税问题上达成全球协议，而不是单边征税。